A képmás rögzítéséhez és felhasználásához az érintett személy hozzájárulása szükséges (Ptk. 2:48. § (1)). Ez nemcsak a publikálásra, hanem a felvétel elkészítésére is igaz - a hozzájárulás lehet végrehajtott magatartás, például aki tudatosan pózol.
Kivétel a hozzájárulási kötelezettség alól a nyilvános közszereplésről készült felvétel és a tömegfelvétel elkészítése és felhasználása (Ptk. 2:48. § (2)) - egy rendezvénytömeg fotózása így általában nem jogsértő, az egyénre fókuszáló portré viszont igen.
Engedély nélküli közzététel esetén a személyiségi jog megsértéséért sérelemdíj, kártérítés, a közzététel abbahagyása és elégtétel járhat (Ptk. 2:51-2:52. §). A felvételen szereplő személyes adata a GDPR szerint is védelem alatt állhat.