Elektronikus úton (e-mail, SMS) küldött reklámhoz a címzett előzetes, egyértelmű és kifejezett hozzájárulása szükséges (2008. évi XLVIII. tv. — Grt.; GDPR 6. cikk). A hozzájárulásnak önkéntesnek és visszavonhatónak kell lennie.
Minden üzenetben biztosítani kell az egyszerű, ingyenes leiratkozás lehetőségét, és a leiratkozást haladéktalanul teljesíteni kell.
A hozzájárulások meglétét az adatkezelőnek tudnia kell igazolni (elszámoltathatóság), ezért érdemes naplózni, ki, mikor és mihez járult hozzá.